CTV的崛起，如何有效衡量？

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联网电视 (CTV) 上的广告是当今最受欢迎的营销渠道之一，覆盖超过 92%的美国家庭。通过 CTV，观众可以在各种支持互联网的设备（从 Fire Sticks 到 Apple TV）上观看电视节目。有线电视广告使营销人员能够以传统有线广告无法做到的方式锁定受众。他们可以根据 IP 地址和之前的搜索历史记录为观看者提供个性化的广告体验。 CTV 的定制策略为营销人员提供了大量的分析数据。利用 CTV 提供的所有收视率数据，衡量广告系列的具体目标通常看起来很复杂。使用 CTV 测量对于了解广告效果和观众信息至关重要。 以下概述了如何衡量 CTV 参与度。 首先，跟踪和分析联网电视频道上的视频广告活动的过程就是 CTV 衡量。营销人员围绕特定目标规划营销活动，并通过衡量来衡量这些目标的成功程度。 由于联网电视广告链接到观众的互联网历史记录，因此广告可以使用数据为观众提供专门的广告定位，更类似于数字广告。其中许多广告无法跳过，这意味着公司的参与度最大化。


广告商几乎可以立即获得有关广告成功的详细信息。根据营销活动的关键绩效指标 (KPI) 和成功跟踪方法，CTV 营销人员可以研究观众的购买意图以及观看时的品牌认知度平均水平。 例如，您可以通过比较观看者观看广告前后的品牌知 美国消费者手机号码列表 名度来开展品牌活动。然后，您可以监控认知度的提高是否会导致漏斗中进一步的销售量增加。 为什么衡量 CTV 广告的成功很重要？ 通过 跟踪广告的成功情况，您可以将营销活动与 KPI 联系起来并分析其整体效果。随着 CTV 广告越来越受欢迎 ，分析其成功情况可以让您更加自信地优化您的广告系列。 以下是 CTV 广告衡量的更多好处： 您可以将您的广告活动与结果联系起来： 如果不定期衡量广告效果，您就会错过关键的可操作数据。当您跟踪和衡量 CTV 广告时，您可以将活动与品牌 KPI 进行比较并分析广告的有效性，以向利益相关者展示广告的价值。 您可以更多地了解您的客户：  CTV 广告的特殊性使您可以立即访问有关客户的重要详细信息。作为营销人员，客户的地理位置或典型收视模式等重要数据将直接向您报告。



的有关消费者的信息越多，您就越能更好地调整未来的营销活动。 您可以轻松调整： 通过跟踪实时报告，您可以根据需要更改您的营销活动。如果您发现某个特定的广告组件跟踪效果不佳，您可以立即消除或替换该缺陷。 如何衡量 CTV 的成功？ 为了衡量 CTV 广告的成功与否，您可以使用多种策略。营销人员通常使用各种指标来跟踪营销活动的有效性。当您遵循这些指标时，您可以分析活动的成功。 以下是一些您可以用来衡量 CTV 广告成功与否的重要指标，尤其是对于较低漏斗广告系列： 展示次数或观看次数： 衡量广告观看次数在广告中始终至关重要。观众通常 会观看大约 90% 的 CTV 广告，这是一个压倒性的积极的广告活动率。跟踪收视率可以显示您广告的流行趋势和任何陷阱。许多 CTV 广告提供实时收视率统计数据，因此您可以立即分析这些指标。 观看后网站访问量： 研究观看后的网站活动是衡量 CTV 广告成功与否的好方法。找到广告浏览量和后续网站流量之间的相关性表明其成功。 在线购买： 此指标显示有多少消费者在观看您的广告后购买了产品。